【资讯】10余次热搜,传播量总计超50亿次 丁真爆红这次火得不同

一个四川甘孜州理塘县的牧民小伙,一场传播量超50亿次、10余个省区市的媒体、文旅官博参与互动的网络传播事件……过去两周,“甜野男孩”丁真火遍全国,堪称年度文旅行业顶级流量。

回顾事件始末,偶然大火、当地助推、全网热捧,丁真的爆红似乎遵循着互联网时代惯用的“造星”轨迹;但另一方面,“官方”签约,担任旅游形象大使,“拒绝综艺、好好学习”,各方呼吁“不要打扰这个少年”……舆论对丁真表现出一致的冷静和克制,这次丁真火得似乎有些不同。

□ 靳晓沛 四川日报 全媒体记者 郭静雯 杨艺茂

不仅是因为人帅才火

丁真爆红背后是人们对美和自然的向往

事实上,甘孜州的每个县都各具特色、风情浓郁。“天空之城”理塘,作为康巴文化核心区、318国道重要站点,近年来已成为自驾游客的天堂。“可以说具备了火的基础。”四川大学旅游学院教授杨振之认为,当地旅游热度大增,也与甘孜州推出的A级景区全部免门票优惠政策有关。

当理塘发布文旅宣传片《丁真的世界》时,迅速征服众多网友。片中,丁真每天推开门,就能看见格聂雪山,骑着心爱的小马“珍珠”在壮美的雪域高原上驰骋。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原风光不仅点燃了丁真爆红的引信,也点燃了千万网友心中的“诗和远方”。

“丁真及其视频的爆红,引发了人们对诗意生活的共鸣和向往,是人们追求真善美的体现。”杨振之进一步分析认为,大家追求的“诗和远方”,其实就是向往一种诗意栖居的生活,以丁真视角拍摄的理塘宣传片中,不仅让人们欣赏到康巴少年的质朴、阳光、帅气,更让人们看到高原的纯净之美,“这份美才是真正感染人、打动人、激发共鸣的关键。”

景域驴妈妈集团数字营销中心总经理孙承娟十分认同。“除了丁真本身的话题性外,丁真视频所呈现的四川美景,在今年疫情背景下对游客吸引力可想而知。”她同时认为,丁真的走红,是都市人对大自然的向往、对“梦想当赛马冠军”纯真男孩的保护。

从争抢丁真到保护丁真

成为经典旅游行业营销案例

“丁真的世界”“其实丁真在四川”“全国各地都在邀请丁真”……4天,14条热搜,10亿传播量。“太意外了!”作为此次事件重要的参与者和推动者,“四川文旅”官方微博运营团队惊叹不已。

随着丁真的爆红,各地文旅部门和各省区媒体也加入“抢人大战”:西藏邀请丁真到拉萨,好客山东也抛来橄榄枝,重庆声援四川,力证“丁真是四川的”……重庆旅游与文化研究院院长李永明觉得这一现象十分有趣:“文旅官博抢人,充分利用热点制造话题,表现出包括四川、重庆在内,各地文旅行业主管部门在新媒体环境下宣传营销思路的变与活。”

更难得的是,到目前为止,舆论还没有出现负面信息,无论是央视等主流媒体微博,还是抖音等社交媒体,呼吁保护丁真、不过度消费的声音成为主流。“这让该事件跳出‘舆论反转’的怪圈,成为共同抬轿、多方共赢的典范。”中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文说。

“网友对网红的成长套路极为熟悉,他们对丁真的争议,除了喜欢,还有担心,担心如此天真、纯净的‘甜野男孩’昙花一现或沦为资本的工具。”孙承娟分析,当得知丁真被国企聘为正式员工宣传家乡旅游,这一操作也就成为该事件重要转折点。“保护丁真,就是保护人们心中的那份质朴与纯真。”随着各地官方宣传平台的介入,将一个可能被过度消费、昙花一现的网红,打造成了一个具有话题性的地方旅游大使的热门事件,成为旅游行业的营销经典。

“从消费到保护,丁真事件让我们看到互联网造星时代舆论渐趋理性和成熟。”李永明认为,从这一点来讲,它同样值得被关注、被记录。

丁真之火带动理塘走红

要为流量转化为客流量做好准备

“理塘好美,一定要去!”“丁真等我去找你!”“四川大得很,我要来定居!”

热度很快转化为人们到丁真家乡——理塘观光旅游的强烈意愿。记者从携程网获悉,理塘热度从11月20日起大涨,到11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,相比国庆节翻了4倍。除四川本省旅客外,广东、山东、云南、江苏、北京、重庆等地旅客对理塘最感兴趣。携程大数据预测,理塘或成元旦旅行黑马目的地。

借“理塘”的热度,周边的格聂神山、长青春科尔寺、理塘草原、白塔%8

原创文章,发布者:天府资讯,转载请注明出处:https://www.tflymx.com/archives/8816

×
订阅图标按钮